孙慧：中国移动2009年竞争优劣势分析

         2009年1月7日，工业和信息化部低调给三大运营商发放了三张3G牌照，这也让2009年成为名副其实的“3G元年”。

新的一年，国内三大运营商将开始正面的3G较量。这对于此前先行TD试商用的中国移动来说，意味着更多的压力。在此，也说说我对中国移动现阶段优劣势的分析，权当抛砖引玉。

中国移动现有优势

中国移动目前所具备的优势，我觉得可以总结为三点。

一是现有的移动用户规模。截至2008年11月，我国移动用户数已有6.3亿，其中中国移动的用户数就有4.4亿，占据了近70%的市场份额。

二是不可比拟的品牌优势。无论是全球通、动感地带、神州行，还是中国移动这一企业标识，都推广的非常成功且深入人心。

三是通过运营TD，取得政府政策上的倾斜。这里的倾斜有两层意思，一是通过表现运营TD的不易，赢得国家对中国移动更多有利的非对称管制；另外一层含义就是通过TD这张牌，尽量降低监管部门在2G市场对中国移动不利的非对称管制力度。

四是通过TD，中国移动会更加体会到自主创新的重要性，也有利于其在TDD-LTE、IMS等未来趋势技术上的参与权和话语权。中国移动目前在LTE上的地位就是很好的说明。

五是移动网络的运营经验。运营商给予用户的服务体验由多方面组成，包括网络覆盖、网络稳定性、业务种类、后台支撑等方方面面，中国移动目前的良好口碑，是多年运营积累和不断改良的成果。这种软实力，很难模仿，也非一朝一夕可以赶上。

中国移动现有劣势

当然，中国移动也面临着多种劣势，这也是移动目前最为关心和需要破解的。

一是TD和其他两个3G标准在成熟度上的差距。这一点中国移动和产业分析人士已经说得太多，不再赘述。

为了解决这一问题，中国移动目前正在淡化TD概念，大力推广LTE。但LTE的试商用可能要到2011年，这之前的两年，中国移动只能靠TD和其他两大运营商竞争。2009年总体来说，会是中国移动比较困难的一年。

二是来自其他两大运营商的挑战。

目前前期的十大TD试点城市虽然已经都升级到HSDPA，二期的28个城市也是以这一标准建设。但从技术本身来说，TD-HSDPA下行最高速率为2.8Mbit/s，和CDMA 2000 EV-DO的3.1Mbit/s相比，还是存在一些差距，未来不排除中国电信以这一“高速率”进行3G的宣传推广。

对于中国联通，WCDMA本身就是最为成熟的技术，对于移动是否会有威胁，主要看其后续的竞争策略了。

中国移动对策

中国移动对于目前所处位置，肯定是清清楚楚。从近期表现和举动来看，其反攻计划已经提前启动。

首当其冲的是数据流量资费的大幅降低。近期，中国移动在全国展开了最大一次规模的GPRS流量资费下调活动。动感地带、全球通用户GPRS包月资费全部大幅下调，除了原有套餐内含流量加倍外，超出部分的流量费用由0.03元/KB降为0.01元/KB，下降幅度超过66%。

第二就是元旦期间首次现身的G3标识身。对于G3，中国移动明确表示将不作为单独的客户品牌存在，而是充分融入中国移动的三大品牌进行推广。

虽然不是具体的3G品牌，但G3“引领3G生活”的宣传语，却让移动的意图很明显：让用户先入为主地把移动和3G联系起来。否则，一旦让对手抢先将更高速率作为其3G制式的宣传突破口，移动将很快陷入被动。

第三是1月8号广州和深圳、上海188号码的启动。通过早先提出的“三不”原则，即不改号、不换卡、不登记，可以让现有移动用户更快速地享受到3G服务，阻击电信189对潜在3G用户的争夺。

值得一提的是，在工信部下发3G牌照的第二天，中国移动迅速召开了“3G话题新闻通气会”，表示将“全力以赴”发展TD，开发所有渠道，全方位支持3G业务的市场推广。很有些“置之死地而后生”的味道。

中国移动一旦全力以赴，TD后来居上不是没有可能。